Generar productos textiles (poleras) dentro de la penitenciería colina 1, con el objetivo de crear una marca textil que cuente con un valor adicional, el cual es "re insertando vidas". Este sera el valor distintivo del producto a realizar, se busca que el consumidor entienda que con el hecho de utilizar este tipo de ropa se esta ayudando a la reinserción de personas que no gozan de su libertad, junto con otorgarle, al reo herramientas y habilidades necesarias para que este se sienta cómodo y feliz con el producto realizado es decir motivarlo a continuar.
El consumidor o nicho al que esta dirigido se divide en dos tipos.
Por un lado esta el consumidor consciente que elegirá el producto dado el impacto y la externalidad positiva que esto genera.
Por otro lado se encuentra el consumidor que elige este producto por lo que esto genera para el. Lo que busca este consumidor es la protección que le brinda utilizar esta marca pues será conocida por los internos y sus cercanos.